2022
STEREOLETO x KUDAGO
Кейс
Период продвижения: с 1 мая по 13 июня 2022


STEREOLETO — масштабный петербургский фестиваль, харизматичный и тонко чувствующий, романтичный и по-настоящему авторский. Он ориентирован не столько на топовых и кассовых артистов, сколько на актуальные и новые имена, которые формируют российский и мировой музыкальный ландшафт. Фестиваль STEREOLETO проводится ежегодно уже на протяжении 21 года. В 2022 году символами события стали долгожданные артисты, вкусная еда, Финский залив, вайб летних ночей и Леонид Агутин.
Фото: Роман Стецков
Задача \\ ситуация:
Рассказать петербуржцам и москвичам о фестивале и обеспечить целевую аудиторию развлекательным контентом на сайте и в социальных сетях.
Решение:

  1. Мы составили подробный и разнообразный контент-план: лонгрид, тест, новости, дистрибуция в соцсети, интервью в вотсапе, подборки.

  2. Сделали ставку на диджитал-форматы. Провели серию интервью с артистами. Адаптировали под соцсети: оформили видеоролики в уникальный дизайн в формате кружочков в Telegram, подготовили вертикальный контент для клипов ВКонтакте и моментов в ОК. В материалы вшили ссылки с utm-меткой, чтобы отследить активность.
Фотограф: Евгений Пронин
Контент на сайте
  • Конверсионный анонс. Наш стандартный инструмент для событий с основной информацией о фестивале, его датах, времени и адресом. Полистать
  • Лонгрид. Мы расширили стандартный анонс подробным текстом об артистах (в юбилейный год было их было более 30), добавили карту и организационные подробности, разнообразили текст фотографиями. Трафик вели именно на эту страницу. Показов было более 160 000.
    Полистать
  • Тест. Мы считаем, что один из действенных способов рассказать о событии и проверить знания читателя о нём. Особенно если оно уже идёт более 20 лет. Тест посмотрело более 2 000 человек. Пройти тест
  • Новости. Лайнап фестиваля обновлялся и дополнялся. Для нас это трафик и интерес аудитории. Партнёр-организатор фестиваля делился с нами эксклюзивом, а мы выпускали новости параллельно с организаторами, а не позднее. В 2022 году было выпущено 3 новости. Полистать, и еще, и еще
  • Подборка. Анонимный артист Парнишка принял участие в нашей стандартной рубрике, в которой мы рассказываем о городе глазами известных людей, также стала частью промо-кампании фестиваля. Парнишка составил для нас подборку его любимых мест в Петербурге. Полистать
  • Пуши и рассылка. Стандартные инструменты для продвижения нашего контента. Пуш ушёл 3 раза в последнюю неделю перед фестивалем, а рассылка отправилась перед выходными на Москву и Петербург. Мы планировали привлечь на длинные праздники и москвичей.
Как мы работали с соцсетями?
Большой акцент мы делали на социальных сетях, особенно Telegram, ОК и ВКонтакте, и просили артистов пригласить наших читателей на фестиваль. Выкладывали на площадки и тегали артистов
  • Кружочки в Telegram
    Сейчас сторис нет, а потребность в общении с аудиторией осталась, мы использовали видео. Сплошной текст — это неинтересно и сухо, а эмоции кумиров — лучший способ привлечь внимание и выделить событие среди остального контента.
  • Переписка с артистом
    Мы все сидим в мессенджерах, поэтому такой формат близок аудитории. Нашему музыкальному редактору удалось пообщаться с артистом. Дизайн-отдел упаковал переписку в фирменные цвета, и получился контент, который продвигали мы, артисты и фестиваль. Переписка со Sqwoz Bab
  • Диджитал-артисты
    Частью промо-кампании фестиваля стала наша регулярная рубрика «Город глазами». Для неё анонимный артист Парнишка рассказал о любимых местах в Петербурге. Полистать
  • Подкаст
    Мы поговорили с генеральным продюсером Stereoleto Ильёй Бортнюком о лайнапе этого года, различиях в фестивальной культуре в России и Европе и об искусстве выхода из самых непредсказуемых ситуаций, когда что-то идёт не так. Подкасты выложили в наши социальные сети (Telegram, ОК, ВКонтакте). Охват постов: 20 000.
    Послушать
В день события у нас работала команда из оператора, корреспондента и продюсера, чтобы делать живой контент. Мы снимали не только репортаж, но и делали клипы, сторис, кружки с места события.
Результат:
1
153 430 показов
Суммарный охват у анонса на сайте
2
104 единицы
Количество контента — с 1 мая по 13 июня
3
30 686
Средний охват дополнительных материалов на сайте
4
9
Человек — команда проекта
Заполните заявку на продвижение
и получите
персональное
предложение
*Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь
c пользовательским соглашением об обработке персональных данных.